Od oslavy nezadaných k rekordným tržbám

„Dvojitý jedenásty deň“ známy aj ako  Singles' Day, je jedným z najväčších nákupných sviatkov na svete. Tento festival vznikol v Číne ako oslava nezadaných, pričom symbolika dátumu 11.11 predstavuje štyri osamotené jednotky, ktoré odrážajú prvotný význam dňa. Pôvodne študentská tradícia sa postupne vyvinula na masívnu obchodnú udalosť, ktorá priťahuje miliardy zákazníkov a láme rekordy v predajoch. Pre verejnosť ide o ideálnu príležitosť na výhodné nákupy, zatiaľ čo maloobchodníci využívajú tento deň na maximalizáciu tržieb.

Xiaomi inšpiruje konkurentov

Na festivale sa veľkí čínski producenti OEM ako Xiaomi, Oppo, Vivo a Lenovo (s výnimkou Huawei), rozhodli pre novú stratégiu. Svoje najnovšie vlajkové lode predstavili ešte pred samotným festivalom, aby prilákali čo najviac zákazníkov. Tento prístup, ktorý vlani úspešne využilo Xiaomi, si v roku 2024 osvojili aj ďalšie značky, čím vytvorili nový trend v príprave na najväčší komerčný sviatok v Číne. Napriek týmto snahám však trh so smartfónmi počas Singles' Day tohto roku klesol o 9 % oproti minulému, čo odráža oslabený dopyt spôsobený spomalením ekonomiky.[1]

(Zdroj: Counterpoint Technology Market Research[2])

Odlišné predaje smartfónov

Výrobcovia mobilných zariadení dosiahli počas 11. novembra zmiešané výsledky. Predaje Apple medziročne klesli o dvojciferné percentá, čo sa pripisuje silnej konkurencii a skorému predstaveniu nových modelov čínskych značiek. Napriek tomu sa iPhone 16 Pro a 16 Pro Max stali najpredávanejšími zariadeniami festivalu. Huawei naopak zaznamenal 7 % nárast, vďaka výrazným zľavám na modely Pura 70 a Mate 60. Xiaomi, ktoré vlani dominovalo, tentoraz čelilo poklesu predajov o 6 %.[3]

Čo nám udalosť z Číny naznačila pred Black Friday?

Singles' Day 2024 priniesol dôležité signály týkajúce sa smerovania elektroniky. Pokles tržieb, spolu s ekonomickou neistotou, ukazuje, že spotrebiteľská nálada nie je na vzostupe. Vzhľadom na príchod Black Friday, ktorý tradične prináša ďalší nákupný ošiaľ, bude zaujímavé sledovať, ako sa tieto trhy vyvinú v nasledujúcich týždňoch. Pre investorov je kľúčové sledovať dynamiku odvetvia a prispôsobiť tomu svoje investičné stratégie, pretože vývoj v posledných mesiacoch roka môže významne ovplyvniť výhľad na nasledujúci rok. [1]

[1] Výhľadové vyhlásenia predstavujú predpoklady a aktuálne očakávania, ktoré nemusia byť presné, alebo vychádzajú z aktuálneho ekonomického prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Tieto vyhlásenia nezaručujú budúcu výkonnosť. Výhľadové vyhlásenia svojim charakterom zahŕňajú riziko a neistotu, pretože súvisia s budúcimi udalosťami a okolnosťami, ktoré nie je možné predvídať a skutočný vývoj a výsledky sa môžu výrazne líšiť od výsledkov vyjadrených alebo implikovaných v akýchkoľvek výhľadových vyhláseniach.   

Upozornenie! Tento marketingový materiál neslúži ako investičné poradenstvo. Historické údaje nemusia odrážať budúce výnosy. Investovanie v zahraničných menách môže viesť k zmenám vo výkonnosti v dôsledku kurzových výkyvov. Každý obchod s cennými papiermi so sebou nesie riziko ziskov i strát. Výhľadové vyhlásenia v tomto materiáli vychádzajú z aktuálnych predpokladov, ktoré sa môžu zmeniť v závislosti od ekonomického prostredia. Spoločnosť Tatra Finance Management s. r. o. podlieha regulácii Národnej banky Slovenska.

[1] https://www.counterpointresearch.com/insight/post-insight-singles-day-2024-china-smartphone-sales-fall-9-yoy

[2] https://www.counterpointresearch.com/insight/post-insight-singles-day-2024-china-smartphone-sales-fall-9-yoy

[3] https://www.investing.com/news/stock-market-news/apple-sales-fall-yy-on-chinas-singles-day-huawei-up-7-data-shows-3731768